Firmaprofilering som faktisk blir brukt

Firmaprofilering fungerer best når logoen havner på produkter folk faktisk ønsker å bruke. En varm jakke på vei til jobb, en god drikkeflaske i møterommet eller en penn som ligger lett tilgjengelig hos kunden gir langt større verdi enn en tilfeldig gave som blir liggende i en skuff. Derfor bør innkjøp av profilvarer starte med bruken, ikke med selve produktet.

For mange bedrifter handler dette om mer enn å få trykket en logo. Klær, reklameartikler, messeløsninger og bildekor er fysiske kontaktpunkter mellom virksomheten og omgivelsene. De påvirker hvordan ansatte fremstår, hvor lett kunder kjenner igjen bedriften, og hvor profesjonelt dere oppleves i møte med markedet.

Start firmaprofileringen med situasjonen

Det finnes ingen enkelt profilprodukt som passer alle. En håndverksbedrift, et konsulentselskap, en frivillig organisasjon og en landsdekkende kjede har ulike behov, selv om alle ønsker synlighet. Før dere velger farger, tekstiltype eller gaveartikler, bør dere avklare hvor og av hvem produktene skal brukes.

Arbeidsklær må tåle arbeidsdagen og være tilpasset vær, sikkerhet og bevegelse. Representasjonsklær til kundemøter stiller andre krav til snitt, materiale og et diskret uttrykk. Til messer og arrangementer trenger dere produkter som raskt forklarer hvem dere er på avstand, mens kampanjevarer gjerne skal være enkle å dele ut og nyttige å ta med seg videre.

Det er også lurt å spørre hva mottakeren får ut av produktet. En termos, caps eller ryggsekk har en tydelig praktisk verdi. Godteri kan gi en hyggelig inngang til en samtale på stand. Et krus blir stående synlig på et kontor over lang tid. Når nytten er klar, er sjansen større for at profilen får den eksponeringen dere har betalt for.

Velg produkter som passer målgruppen

En profilert T-skjorte er ikke bare en T-skjorte. Passform, størrelsesutvalg, stoffkvalitet, farge og plassering av trykk avgjør om den blir en favoritt eller et plagg som blir liggende. Det samme gjelder poloskjorter, skjorter, fleece, ytterjakker og arbeidsklær. Produkter til ansatte må fungere for forskjellige kropper og arbeidsoppgaver, og dere bør tenke gjennom om samme plagg passer året rundt.

For en bedrift med mye utendørs aktivitet kan en god softshelljakke eller vattert jakke være et naturlig valg. I serviceyrker med kundekontakt kan poloskjorter eller skjorter gi et ryddig, gjenkjennelig uttrykk. Virksomheter som deltar på løp, dugnader eller sponsorarrangementer, kan ha mer nytte av T-skjorter, capser og enkle vesker i større antall.

Reklameartikler bør velges med samme omtanke. Penner er fortsatt relevante, særlig når kvaliteten er god nok til at de blir brukt. Drikkeflasker og termokopper passer godt for ansatte, kunder og arrangementer der bærekraft og gjenbruk er en del av forventningen. Godteri, mintbokser og små giveaway-produkter kan fungere svært godt når målet er oppmerksomhet på kort sikt, men de erstatter ikke produkter med lang levetid.

Det er ikke alltid riktig å velge det dyreste produktet. Ved store utdelinger kan en rimelig og funksjonell artikkel være det mest fornuftige. Til jubileer, kundegaver eller intern belønning kan kvalitet og opplevd verdi være viktigere enn antall. God firmaprofilering handler om å treffe riktig, ikke om å velge mest mulig av alt.

Logo, farger og plassering må tåle bruk

En logo som ser god ut på skjerm, oppfører seg ikke nødvendigvis likt på tekstil, metall, plast eller papir. Brodering gir ofte et solid uttrykk på poloskjorter, fleece og jakker, mens transfertrykk kan egne seg godt når motivet har flere farger eller fine detaljer. På penner og mindre artikler må motivet gjerne forenkles for å være tydelig.

Plasseringen har også mye å si. En liten logo på brystet kan gi et profesjonelt og rolig uttrykk, mens trykk på rygg egner seg godt for arbeidsteam, arrangementer og frivillige. På yttertøy bør logoen være synlig uten å forstyrre plaggets funksjon. En stor profilering kan være effektiv på avstand, men oppleves mindre aktuell som fritidsplagg.

Bruk profilmanualen dersom dere har en. Den gir normalt føringer for logo, fargekoder, frisoner og typografi. Har dere ikke en ferdig manual, bør dere i det minste bruke de samme grunnfargene og den samme logoen på tvers av tekstiler, skilt, messestands og reklameartikler. Gjenkjennelse bygges gjennom gjentakelse.

Samtidig må uttrykket tilpasses produktet. Hvit logo på mørk jakke kan være svært synlig, men dårlig egnet dersom den trykkes for lite. En mørk logo på en mørk drikkeflaske kan se elegant ut på et bilde, men bli vanskelig å lese i praksis. Be gjerne om råd eller en korrektur før produksjon, særlig ved større bestillinger.

Tenk helhet, ikke enkeltbestillinger

Mange virksomheter bestiller profilvarer når et konkret behov oppstår: en messe nærmer seg, nye ansatte starter, eller det skal arrangeres en kundedag. Det er naturlig, men resultatet blir ofte bedre når produktene ses i sammenheng.

Et enkelt grunnsortiment kan dekke mye. Ansatte kan ha tilgang på arbeids- eller profilklær, mens kontoret har penner, krus og drikkeflasker. Ved arrangementer kan dere supplere med bannere, reklameflagg, messestand, rollups og godteri. Ved behov for synlighet på farten kan bildekor og klistremerker knytte firmabiler og utstyr til resten av uttrykket.

Dette gjør også gjenbestillinger enklere. Når dere har valgt modeller, farger og logoplasseringer som fungerer, slipper dere å starte på nytt hver gang. For bedrifter med flere avdelinger eller lokasjoner kan en fast profilpakke bidra til et mer ensartet uttrykk, samtidig som den gir enklere kontroll på størrelse, kvalitet og budsjett.

Det betyr ikke at alt må være identisk. Et salgsteam kan trenge et annet uttrykk enn medarbeidere på lageret, og en faglig konferanse kan kreve andre produkter enn en åpen familiedag. Det viktige er at produktene fremstår som deler av samme virksomhet, ikke som tilfeldige innkjøp fra ulike anledninger.

Planlegg levering, antall og kvalitet

Tidspunktet for bestilling påvirker valgmulighetene. Standardvarer med enkel logo kan ofte produseres raskere enn spesialfarger, spesialsydde tekstiler eller varer som skal importeres. Skal dere ha produkter til en bestemt messestart, en sesongkampanje eller utdeling før jul, er det klokt å være ute i god tid.

Antall er en annen balansegang. Ved tekstiler bør dere ta høyde for størrelsesfordeling og nyansettelser. Ved kampanjeartikler er det bedre å bestille ut fra et realistisk utdelingsbehov enn å fylle lageret med varer som mister aktualitet. For varer dere bruker jevnlig, kan det være lønnsomt å samle behovene og sikre en jevn profil over tid.

Kvalitet bør vurderes opp mot forventet bruk. En jakke som brukes daglig må tåle vask og slitasje. En bannerløsning må være enkel å transportere, montere og pakke ned igjen. En rimelig penn kan være helt riktig på en stor messe, mens en kunde som skal få en personlig gave, gjerne forventer noe mer gjennomtenkt.

Med over 30 års erfaring har Connex sett at de beste løsningene sjelden oppstår ved å velge første produkt i en katalog. Ofte ligger verdien i å kombinere et tydelig behov med riktig modell, merkemetode og leveringstid. Når standardutvalget ikke passer, kan det finnes alternativer som er bedre tilpasset både bruken og budsjettet.

Gjør firmaprofilering enkel å følge opp

Gi én eller noen få personer ansvar for profiluttrykket, selv om flere avdelinger bestiller varer. Da blir det lettere å holde kontroll på logofiler, godkjente produkter og tidligere bestillinger. Det reduserer også risikoen for feil farger, ulike logoer eller plagg som ikke passer sammen.

Ha gjerne en enkel oversikt over hva som brukes til hvilke formål: klær til ansatte, materiell til messer, gaver til kunder og produkter til kampanjer. Den trenger ikke være omfattende. Poenget er å gjøre neste bestilling raskere og mer treffsikker.

Når dere skal velge neste profilprodukt, ta utgangspunkt i den konkrete situasjonen dere vil løse. Fortell hvem som skal bruke varen, hvor den skal brukes, ønsket antall og når dere trenger den. Da blir det langt enklere å finne en løsning som både ser riktig ut og fortsetter å gjøre jobben lenge etter at den er delt ut.